Brouwerij Artemis uit Dronten bouwt aan groei en zichtbaarheid

Van natuuradviseur naar bierbrouwer

Theo Hogendoorn werkte jarenlang in de natuurontwikkeling. Voor boeren, gemeenten en provincies adviseerde hij over agrarisch natuurbeheer. Een van zijn opdrachten betrof een landgoed dat samen met omliggende boeren een biertje wilde maken van eigen brouwgerst. Theo dook erin, werd enthousiast, en de vonk sloeg over. Hij begon met brouwen in de garage en zijn nieuwsgierigheid werd al snel een plan. In 2017 richtte hij Brouwerij Artemis op, vernoemd naar de Griekse godin van de jacht — en vandaag de dag gevestigd op het erf van zijn schoonouders in Dronten.

Een unieke plek met potentie

Met 80.000 liter productie per jaar en een stevige regionale naam is Artemis goed op weg. Theo voelt dat er meer in zit. 'We maken prachtige producten, al jaren. Toch missen we de massa om echt door te pakken.' De combinatie van brouwerij en distilleerderij (onder de naam Haegens Distillery) biedt volop ruimte voor onderscheid. Samen met zijn vrouw, die de administratie en social media verzorgt, bouwt hij aan het merk Artemis en de verbinding met fans. Ze werken aan whisky, gin en zelfs een Moonshine van reststromen uit kaas. 'We willen een echte ‘van graan tot glas’-producent worden. Uniek voor Nederland.'

Gericht in gesprek

Theo stond op een punt waarop hij verder wilde met Artemis en zijn koers wilde aanscherpen. In gesprekken met Rob Dal en adviseur Janneke Pasternake van MKB Schakelteam bracht hij zijn ambitie onder woorden: meer bekendheid, meer omzet, én het behoud van het karakter van de brouwerij. 'Ik zit niet te wachten op vreemd kapitaal,' zegt hij. 'Naamsbekendheid en ondersteuning bij sales en strategie zijn wél welkom.'

De volgende stap: van brouwer tot ondernemer

'Bier brouwen heb ik mezelf geleerd,' zegt Theo. 'Nu wil ik leren ondernemen.' Hij ziet Artemis als een streekproduct met landelijke potentie. 'We willen geen fabriek worden. We willen groeien: richting 100.000 liter, met meer eigen productie en minder huurbrouwen — brouwen voor andere merken die zelf geen installatie hebben. Daarvoor is versterking nodig: in sales, marketing én distributie.' MKB Schakelteam helpt hem die route verder uit te denken, met behoud van het karakter van Artemis.

Theo’s les voor andere ondernemers

'Wacht niet te lang met je vragen. Je hoeft het niet allemaal zelf te bedenken. Soms brengt één gesprek je al verder. MKB Schakelteam denkt mee, zonder drempels. Dat geeft richting en vertrouwen — ook als je al jaren onderneemt.'